O Registo | Registro Comunicatori Digitali

A comunicação digital hoje engloba profissões, competências e especializações muito diferentes.

Ao contrário das profissões organizadas em encomendas ou faculdades, não existe registo de comunicadores digitais e muitos nomes profissionais do setor podem ser utilizados livremente.

O Registo de Comunicadores Digitais oferece aos profissionais um sistema voluntário para demonstrar as suas competências, obter reconhecimento profissional de acordo com critérios definidos e torná-lo publicamente verificável.

Não é um directório que introduz a declarar o que é.

Começa pelo que o profissional sabe e sabe fazer.

O Registo é mantido pela Esse Social Academy no domínio das profissões não organizadas em ordens ou faculdades. O registo é voluntário e não constitui uma qualificação para o exercício da profissão.

No mercado da comunicação digital, só um nome profissional pode dizer pouco.

Social Media Manager, Digital Strategic Planner, Digital Analytics Specialist, Digital Content Creator ou Communication Manager podem identificar experiências, competências e responsabilidades muito diferentes.

O Registo acrescenta um elemento: a avaliação do profissionalismo.

A inscrição não resulta de uma simples inscrição no portal e o pagamento da contribuição prevista não determina o resultado da avaliação.

O profissional deve primeiro demonstrar a posse das competências exigidas.

Só quando a avaliação for concluída com êxito é que é que é possível abrir uma vaga no Registo.

Não o que uma pessoa afirma ser, mas o que demonstrou profissionalmente.

A qualificação profissional básica do Registo é Digital Communicator.

Identifica o profissional que desenha e implementa atividades de comunicação através de canais e ambientes digitais, utilizando conteúdos, ferramentas e estratégias em relação aos públicos e os objetivos a atingir.

É o perímetro profissional comum a partir do qual diferentes especializações podem se desenvolver.

Para obter a qualificação básica, existem duas rotas alternativas.

O reconhecimento obtido está associado a uma posição pública no Registo.

Quem consultar o Registo pode verificar as informações essenciais relativas ao profissional, à qualificação reconhecida, à validade e ao estado atual do cargo.

Um atestado pode documentar que um prémio foi obtido numa determinada altura.

O Registo permite-nos verificar se esse reconhecimento é válido hoje.

As informações que não são necessárias para verificação pública não estão expostas. A documentação utilizada durante a avaliação permanece confidencial.

Ser Comunicadores Digitais não significa que todos façam o mesmo trabalho.

Um profissional pode ter desenvolvido principalmente competências na produção de conteúdos. Outro na gestão das redes sociais. Mais uma em estratégia, comunicação organizacional, análise de dados ou marketing digital.

A qualificação de Comunicador Digital é, portanto, o ponto de partida.

O próximo passo é perceber onde, dentro deste perímetro, estão realmente as capacidades da pessoa.

Muitos profissionais digitais constroem diferentes competências, experiências e especializações ao longo do tempo. Sabem o que estão a fazer; nem sempre é tão simples traduzir esse património profissional numa qualificação capaz de representá-los corretamente perante o mercado.

Portanto, o Registo não se limita a perguntar: “Como é que quer definir-se a si próprio?”

Começa com uma pergunta diferente: “À luz das competências que demonstrou, qual a qualificação profissional que melhor representa o que pode realmente fazer?”

Para responder, é preciso saber duas coisas: o profissional e o mercado em que opera.

OWork Observatory estuda a evolução das profissões da comunicação digital através de uma linha de base de 33 fontes internacionais monitorizadas ao longo do tempo.

Observar a evolução do profissionalismo, competências, papéis, nomes profissionais, ferramentas e tecnologias e novas especializações exigidas pelo mercado.

O objetivo não é fotografar profissões digitais de uma vez por todas. É acompanhar a sua evolução.

O mercado muda. Mudança de competências. Até a forma como descrevemos uma profissão deve poder mudar.

As provas recolhidas pelo Observatório contribuem para a construção, revisão e manutenção dos perfis profissionais utilizados pelo Registo.

Conhecer o mercado não é suficiente. É preciso colocar o que emerge do mundo do trabalho em relação ao que uma pessoa demonstrou realmente que sabe e sabe fazer.

Esta é a tarefa do IDONEITAS™ — Método do Ciclo de Vida da Qualificação Profissional.

IDONEITAS é o Método que rege o sistema de qualificações profissionais e relaciona competências demonstradas, experiência profissional, evidência do trabalho realizado, requisitos de qualificação, perfis profissionais e evidências do Observatório do Trabalho.

O resultado não é a atribuição arbitrária de um título. É a identificação da qualificação que, quando os requisitos são cumpridos, representa consistentemente o profissionalismo demonstrado pela pessoa.

O Registo pode, assim, fazer mais do que simplesmente registar-se.

Pode ajudar os profissionais a traduzir as suas competências numa qualificação legível no mercado.

Não decide que trabalho uma pessoa deve fazer. Em vez disso, coloca as competências demonstradas em relação aos perfis definidos pelo sistema para identificar, quando as condições estão reunidas, os mais consistentes.

Um profissionalismo pode ser predominantemente estratégico, outro orientado para conteúdos, outro para gestão de redes sociais, análise digital, comunicação ou marketing.

O ponto de partida não é o título que uma pessoa deseja dar a si própria. O ponto de partida são as competências.

Qualificações especializadas completam a qualificação de Comunicador Digital, descrevendo com maior precisão o profissionalismo construído e demonstrado ao longo do tempo.

Cada qualificação tem requisitos próprios, caracterizando competências, métodos de avaliação e condições de manutenção.

No modelo metodológico, o conhecimento da área e a prática profissional são elementos relevantes. Os métodos concretos em que são apurados dependem, no entanto, das regras atuais do perfil individual: o sistema pode incluir um Teste dedicado, uma verificação de competências e experiência ou os métodos configurados para essa qualificação.

A qualificação especializada não substitui a qualificação de Comunicador Digital: a completa.

Uma qualificação é mais útil quando pode acompanhar o profissional mesmo fora do Registo.

Por isso, o sistema está orientado para a representação de qualificações através de credenciais digitais verificáveis e multiplataforma e emblemas.

O objetivo é promover a portabilidade do reconhecimento e permitir que os profissionais o utilizem nos vários ambientes digitais em que apresentam as suas competências e experiência, também numa perspetiva europeia e internacional.

O emblema não cria profissionalismo. Não substitui a avaliação. Não substitui a qualificação.

O emblema torna o reconhecimento vestível.

A credencial pode ser partilhada. A fonte autorizada continua a ser o Registo, no qual pode ser verificado o estado atual da qualificação.

O trabalho digital muda rapidamente. As ferramentas, tecnologias e competências necessárias estão a mudar. Os papéis e responsabilidades profissionais também mudam.

Por esta razão, a IDONEITAS considera todas as qualificações dentro de um ciclo de vida profissional ciclo de vida profissional.

O reconhecimento não representa apenas o que uma pessoa demonstrou quando a obteve. Tem de poder continuar a representar o seu profissionalismo ao longo do tempo.

O ciclo de vida da qualificação passa pela manutenção de competências, atualização profissional, experiência adquirida e evolução dos perfis observados no mercado.

A educação continuada faz parte deste processo, mas não o esgota.

Uma qualificação deve continuar a representar um profissionalismo efetivo e atual.

Por esta razão, o Registo não armazena apenas a memória do reconhecimento obtido. Torna o seu estatuto verificável ao longo do tempo.