du Digital Communicators Register mise à jour le 24 juillet 2026. Les données mentionnées sont une photographie du moment et doivent être lues comme telles.
En février, cet observatoire a recensé plus de 1 700 recherches actives de responsables de la communication et a conclu que le responsable de la communication était en train de devenir une fonction organisationnelle stable. Cinq mois plus tard, la demande n'a pas augmenté de façon linéaire. Quelque chose de plus intéressant s'est produit. Elle s'est spécialisée.
Vue d'ensemble, un marché qui freine
Le bulletin du système d'information Excelsior d'Unioncamera et du ministère du Travail photographie environ 568 000 contrats programmés par des entreprises italiennes pour juillet 2026 et environ 1,5 million au cours du trimestre qui se termine en septembre. Par rapport au même mois de 2025, la demande de main-d'œuvre a légèrement diminué de 1,1 %, pour atteindre 2,6 % au cours du trimestre.
Ce n'est pas un accident, c'est un frein prudent. Et malgré ce ralentissement, le secteur des services reste le principal moteur de la demande.
Cependant, il y a un deuxième problème qui mérite notre attention. Les difficultés de recherche concernent 42,6 % des postes vacants. La principale cause est le manque de candidats, qui représente 26,3 %, suivi d'une préparation inadéquate aux compétences requises, qui représente 12,3 %.
Traduit. Quatre postes sur dix restent difficiles à pourvoir, non pas par manque de personnel, mais parce que les entreprises ne peuvent pas les reconnaître.
Qu'arrive-t-il aux chiffres de la communication
À la date de cette enquête, l'une des principales plateformes publicitaires en Italie faisait état de 163 postes actifs attribuables au profil de responsable de la communication et de 1 590 postes rappelant le profil de spécialiste de la communication.
Le chiffre sec à lui seul ne dit pas grand-chose. En revanche, la lecture des publicités en dit long, et trois mouvements clairs se dégagent ici.
Le premier mouvement concerne la géographie. Les postes ne sont plus centrés uniquement sur Milan et Rome. La semaine dernière, des recherches ont été publiées à Bologne, Imola, Bari, Pesaro, Trebaseleghe, Cutrofiano, Montemesola et Castellammare di Stabia. La communication professionnelle prend racine dans les territoires, dans les moyennes entreprises, dans les réalités du troisième secteur, dans les établissements de santé privés, dans les exploitations agricoles qui souhaitent raconter leur histoire au-delà de leurs frontières.
Le second mouvement concerne le contenu du rôle. Une annonce pour Communication Manager regroupe aujourd'hui, au même poste, le plan éditorial, la communication institutionnelle, la coordination des fournisseurs et des agences, la gestion du budget de communication, le suivi des performances. Ce n'est plus un métier créatif. Il s'agit d'une fonction gouvernementale.
Le troisième mouvement concerne le seuil d'entrée. Dans la grande majorité des annonces, il y a une demande explicite d'expérience documentée, allant de deux à cinq ans selon le niveau. Les entreprises ne demandent plus d'enthousiasme pour le numérique. Ils demandent une continuité professionnelle démontrable.
La tendance actuelle en trois mots
Si nous devions résumer le mois de juillet 2026 en trois étapes, ce serait celle-ci.
Du travail à la fonction. La communication quitte la zone marketing et devient une garnison autonome, avec ses propres objectifs et sa propre responsabilité.
De la créativité à la mesure. Les rapports, les analyses, les KPI et les tableaux de bord de performance apparaissent dans les publicités à une fréquence qui n'existait pas il y a deux ans. Les personnes qui communiquent doivent être en mesure de rendre compte de ce qu'elles produisent.
De la déclaration à la vérification. Et c'est l'étape décisive. Dans un marché où 12,3 % des postes restent vacants en raison d'une préparation inadéquate, il ne suffit plus de dire que vous êtes un communicateur. Vous devez être capable de le prouver pour que quelqu'un d'autre puisse le contrôler.
Voici Register
La communication numérique est un métier qui n'est pas organisé en ordres ou en collèges. Il n'a pas de registre, il n'a pas d'examen d'État, il n'y a pas de barrière à l'entrée. C'est une liberté précieuse et c'est en même temps la raison de sa fragilité.
Parce que lorsque n'importe qui peut se définir comme un communicateur, le marché cesse de croire aux définitions. Il demande donc des années d'expérience, des portfolios, des références, des tests informels, de multiples entretiens. Le coût de cette méfiance est supporté par deux personnes. Le professionnel sérieux en paie les frais, obligé à chaque fois de reconstruire sa crédibilité en partant de zéro. Et l'organisation paie pour cela, qui n'arrive toujours pas à trouver les personnes qui existent.
La loi numéro 4 du 14 janvier 2013 a prévu exactement pour ces situations un instrument précis, le certificat de qualification professionnelle délivré par les associations professionnelles. Ni un registre, ni une contrainte, ni un permis. Un élément de transparence vis-à-vis du marché.
Le registre des communicateurs numériques a été créé pour cette raison. Il met à disposition et vérifiable ce qui reste aujourd'hui confié à l'autodéclaration. Il certifie le cours de formation, la mise à jour continue, le respect d'un code d'éthique. Transformez une expertise privée en données publiques.
Pourquoi s'inscrire maintenant
Parce que c'est le moment. Dans une phase où les entreprises recrutent avec prudence, la sélection devient plus stricte et l'avantage ne revient pas à celles qui ont le profil le plus visible, mais à celles qui sont les plus faciles à reconnaître.
Si vous travaillez dans la communication numérique, si vous gérez du contenu, des chaînes, des relations avec le public, si vous bâtissez la réputation d'une institution ou d'une entreprise, vous avez déjà la substance. Ce qui fait souvent défaut, c'est la forme publique de cette substance.
Le Registre permet de combler cette lacune. Cela ne fait pas de toi un professionnel. Cela fait de vous un professionnel reconnaissable.
Et dans un marché qui laisse près de la moitié des positions ouvertes découvertes en juillet 2026 parce qu'il n'est pas possible d'identifier les bonnes personnes, être reconnaissable n'est pas un détail. C'est ce qui fait la différence. Sources
. Unioncamera et ministère du Travail et des Politiques sociales, Bulletin du système d'information Excelsior, prévisions d'emploi pour juillet 2026. Enquête directe sur les annonces actives sur les principales plateformes de recherche de personnel en Italie, 24 juillet 2026.
Note méthodologique Les postes actifs détectés sur les plateformes publicitaires incluent des profils hétérogènes et peuvent inclure des rôles où la communication est une compétence requise et non le sujet principal du poste. Le chiffre doit être interprété comme un indicateur de tendance et non comme un recensement. Enquête